Pengaruh Perluasan Merek Terhadap Citra Merek Pada Natur E


Nama Mahasiswa     : Deny Lestiyorini
NRP                         : 2512.205.001
Jurusan                   : Teknik Industri

Persaingan dalam dunia bisnis untuk dapat mempertahankan pangsa pasar yang ada saat ini sudah sangat ketat. Ketatnya persaingan tersebut dapat tercermin dari makin banyaknya ragam produk-produk yang diluncurkan perusahaan atau produsen untuk dapat mempertahankan eksistensinya dalam dunia usaha. Merek yang sudah dikenal masyarakat luas dengan baik, akan menuntun perusahaan untuk selalu melakukan pengembangan produk. Perluasan merek (Brand Extension) merupakan strategi pemasaran yang dilakukan oleh perusahaan untuk mengembangkan produk baru yang berbeda kategorinya namun menggunakan nama merek yang sama dengan nama merek produk sebelumnya. Perluasan merek juga diterapkan pada beberapa perusahaan farmasi di Indonesia. PT. Darya Varia Tbk, sebuah perusahaan farmasi multinasional yang mempunyai kantor pusat di Filipina, sedang gencar melakukan perluasan untuk beberapa produk tanpa resep dokter (OTC), salah satunya Natur E yang merupakan produk Vitamin E natural yang telah ada sejak 40 tahun lalu berbahan dasar gandum dan biji matahari, berfungsi sebagai Vitamin E yang alami untuk kulit berupa kapsul lunak. Natur E mempunyai pangsa pasar sebesar 55% dikategori Vitamin E dan menjadi pemain nomer satu.  Diharapkan setelah Natur E melakukan perluasan merek akan semakin meningkatkan loyalitas konsumen dan memperluas target pasar serta meningkatkan penggunaan produk. Dengan menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) diharapkan tujuan penelitian ini yaitu ingin mengetahui pengaruh perluasan merek terhadap citra merek pada Natur E, dapat tercapai. Penelitian ini dilakukan di Surabaya.


Kata Kunci  : Perluasan Merek, Citra Merek, Vitamin E, Structural Equation Modeling (SEM)
 


This entry was posted on 5:07 PM and is filed under . You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.

0 komentar: