Mind Mapping and Annotated Bibliography
4:21 PM - Posted by Deny Lestiyorini - 2 komentar
Setelah menetapkan Problem Statement, Research Question, dan beberapa batasan, maka langkah selanjutnya adalah mencari literature yang mendukung dari beberapa jurnal dan artikel ilmiah yang mendukung sebelum kita lakukan Mind Mapping tentang riset saya.

ANNOTATED BIBLIOGRAPHY
3 jurnal dari peneliti yang sama yaitu Jose Miguel Pina Perez, seorang pengajar pada Departamento de Economía y Dirección de Empresas, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales, Gran Vía, 2 50.005, Zaragoza, Spain adalah sebagai berikut :










Perluasan merek (Brand Extension) merupakan strategi pemasaran yang dilakukan oleh perusahaan untuk mengembangkan produk baru yang berbeda kategorinya namun menggunakan nama merek yang sama dengan nama merek produk sebelumnya (Kotler, 2000; Hem, et al., 2001; Lye, Venkateswarlu & Barret, 2001; Martinez & Leslie, 2002, Czelar, Sandor, 2003). Strategi ini dinilai akan lebih efektif dan lebih efisien karena memanfaatkan citra merek produk (Brand Image) sebelumnya atau memanfaatkan brand recognition (nama merek yang sudah dikenal luas), sehingga konsumen tidak asing dengan produk yang ditawarkan perusahaan. Definisi perluasan merek yang telah tersebut, diperkuat oleh penelitian yang dilakukan oleh Jose Miguel Pina Perez, seorang pengajar pada Departamento de Economía y Dirección de Empresas, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales, Gran Vía, 2 50.005, Zaragoza, Spain. Penelitian Jose. M Pina pada tahun 2009 yang berjudul “Modeling the brand extensions' influence on brand image” mendapatkan hasil bahwa perluasan merek mempengaruhi citra merek dimana merek awal memperkuat sikap konsumen, dengan menggunakan metode SEM. Penelitian ini dilakukan pada produk consumer goods. Pada penelitian kedua ditahun yang sama yaitu 2009 yang berjudul “Brand extension feedback: The role of advertising”, Pina memperluas penelitiannya selain pada produk consumer goods juga pada sektor jasa dengan memasukkan faktor periklanan dalam perluasan merek. Hasil yang didapat adalah estimasi yang mengindikasikan sikap pada perluasan yang mempengaruhi citra merek dan sikap ini adalah konsekuensi dari kepercayan merek awal dan hubungannya pada produk baru. Penelitian ini untuk melihat penerapan iklan dalam hal menjaga citra merek setelah dilakukan perluasan merek. Sedangkan penelitian ketiga yang dilakukan pada tahun 2012 yang berjudul “Generalizing spillover effects of goods and service brand extensions: A meta-analysis approach” dikembangkan replikasi dari masing-masing variable dengan menggunakan metode SEM namun tetap berpijak pada area consumer goods dan jasa. Dari beberapa penelitian tersebut, terdapat gap bahwa penelitian tentang perluasan merek yang berhubungan dengan citra merek ini sebenarnya dapat diterapkan pada industry farmasi dimana produknya dalam segi penggunaan tidak sebanyak produk consumer. Sehingga berdasarkan beberapa penelitian tersebut, ingin dikembangkan penelitian dengan topik dan metode yang sama tetapi pada area yang berbeda yaitu industry farmasi




Langkah selanjutnya yang perlu dilakukan adalah membuat Mind Mapping. Mind mapping ini perlu dilakukan untuk memudahkan kita merencanakan rute atau membuat pilihan-pilihan dan mengetahui apa yang akan kita lakukan nantinya secara terstruktur.

Mind Mapping riset saya :

Secara garis besar mind mapping dari riset untuk thesis saya adalah yang terlihat pada gambar diatas.
Metode analisa yang akan saya gunakan adalah metode SEM

Makin bersemangat untuk melakukan tahapan-tahapan menuju thesis.

See ya! ^_^



Problem Statement and Research Question
4:03 PM - Posted by Deny Lestiyorini - 0 komentar


Setelah melakukan “pertapaan” mencari ilham tentang materi riset untuk thesis yang akan saya lakukan, akhirnya topik yang dicari-cari pun tiba :) 

Saya memutuskan untuk mengangkat topik yang berhubungan dengan Product Development  lebih spesifiknya ke perluasan merek

Judul : Pengaruh perluasan merek terhadap citra merek pada produk Natur-E

Problem Statement : Ingin mengetahui apakah terdapat pengaruh perluasan merek Natur-E merek tersebut

Batasan : Konsumen disini mengambil sample dari responden di Surabaya

Research Question :
1. Dimensi apa saja yang mempengaruhi perluasan model?
2. Atribut apa saja yang mempengaruhi citra sebuah merek?
3. Apakah pengaruh perluasan merek kepada citra merek tersebut?
4. Apakah manfaat perluasan merek terhadap sebuah merek?
5. Apakah perluasan merek mempengaruhi loyalitas pelanggan?

Metode analisa yang akan di gunakan adalah : Struktural Equation Modeling (SEM)

Sedikit lega karena sudah menemukan titik terang tentang apa yang akan dilakukan nantinya.

See ya!! ^_^


New Chapter of Life : The Beginning of Research
6:56 PM - Posted by Deny Lestiyorini - 0 komentar


Hai hai hai ^^, akhirnya nulis lagi di blog yang sudah lama ditelantarkan *bersihkan sarang laba-laba.

Sebelum menulis panjang lebar, saya mau berbagi cerita sedikit nih. Sudah sekitar 8 bulan ini, saya kembali ke bangku perkuliahan. Yap, saya memutuskan untuk kembali berkuliah, tepatnya di S2 Teknik Industri ITS dan resign dari pekerjaan saya sebelumnya. Berat sih karena harus meninggalkan karier yang selama 6 tahun sudah dibangun di perusahan asing. But life is about a choice right. There is a reason behind why I choose this way and put as a part of a journey of life *Tsaaahh! ^_^

Karena sekarang sudah masuk semester 2 dan harus mempersiapkan diri untuk mulai mengerjakan thesis semester depan, maka pencarian dan penggalian ide sebanyak mungkin sudah harus dimulai. Salah satu mata kuliah yang saya pelajari adalah Metodologi Penelitian. Menarik sekali belajar tentang metodologi sebuah penelitian karena seyogyanya penelitian di S1 dan S2 adalah berbeda. Jika di S1 penelitiannya lebih dititikberatkan di aplikasi, maka S2 dititikberatkan pada penggalian informasi dan study yang mendalam tentang sebuah riset itu sendiri.

Beberapa minggu lalu, saya dalam sebuah kelompok besar, diberikan sebuah studi kasus tentang Ikea. Di Studi kasus tersebut kami diberikan kesempatan untuk mengkritisi tentang beberapa permasalahan yang ada , berkaitan dengan masing-masing bidang konsentrasi. Dari permasalahan yang yang telah ada, dilanjutkan dengan bagaimana mengaitkan hal tersebut dengan beberapa literature kemudian memunculkan Research Problem dan Research Question. Dari 2 kali pertemuan, saya masih susah membedakan dan menemukan tentang Research Problem dan Research Question.

Nah, ketika kuliah minggu ketiga, tepatnya tanggal 2 Maret 2013, Bu Janti, salah seorang Dosen yang mengajar Metodologi Penelitian ini memutarkan sebuah Video dari Youtub yang memberikan banyak sekali pencerahan tentang langkah-langkah bagaimana menemukan sebuah Research Question.




Sebuah Research, dimulai dengan membuat Problem Statement. Problem Statement ini merupakan sebuah ide awal yang nantinya bisa dikembangkan menjadi beberapa elemen dari riset itu sendiri, termasuk membuat Research Question.

Apa saja yang perlu diperhatikan ketika kita membuat Research Stetement? 

Tentukan tujuan dari riset kita atau yang biasa disebut dengan The Purpose of this study is … (TPOTS). 
    Jika kita sudah tau dan menentukan sebuah TOPTS, maka langkah-langkah selanjutnya akan lebih ringan untuk dilakukan karena kita sudah mengetahui apa yang menjadi passion kita berkaitan dengan riset Thesis yang akan kita lakukan. Sebaiknya, topik yang akan kita pilih benar-benar sesuatu yang kita kuasai, yang kita sukai karena Thesis adalah sebuah perjalanan panjang tentang sebuah pencarian dan dibatasi oleh waktu penelitian.Jadi jika kita mengerjakan yang memang kita ahli dibidangnya danmenguasai dan punya passion, maka langkah kita akan menjadi mantap.  
  
  Menentukan beberapa kata kerja yang akan kita gunakan untuk membantu melaksanakan TPOTS kita. 

     Kata – kata tersebut contohnya adalah :

-                              Menentukan
-                              Mengidentifikasi
-                              Memaksimalkan
-                              Mencari
-                              Mendeskripsikan
-                              Memodelkan
-                              Mendesain
-                              Merancang
-                              Mengembangkan
-                              dll 

 
Dari beberapa kata kerja yang sudah dibreakdown tersebut, bisa dikelompokkan menjadi beberapa kategori. Misalkan, kategori Research yang tujuannya untuk mencari "apa" atau what, research yang dipakai untuk mencari "how" dan kategori research "why"

Menentukan kata kunci atau frase
Kata kunci ini, bisa kita dapatkan dari TPOTS yang sudah kita buat. Misalnya : Riset kita nanti mau meneliti apa, siapa objek amatannya, batasan yang akan kita buat apa, dan sebagainya

Setelah kita mendefinisikan beberapa Problem Statement yang ada, maka langkah selanjutnya adalah mendefinisikan Research Question. Research Question pada umumnya dibentuk dari Key Word yang sudah kita tetapkan di Problem Statement. Untuk membuat sebuah Research Question tidak melebar ke arah yang tidak terbatas, maka kita harus membuat batasan dari penelitian yang akan kita lakukan. Hal ini selain untuk mengakomodasi tentang waktu penelitian yang terbatas, juga agar kita fokus ke subjek amatan saja, tidak melebar kemana-mana.

Beberapa teman-teman dalam perkualiahan sabtu kemaren memberikan beberapa contoh tentang bagaimana sebuah Research Question dibangun dari menentukan sebuah TPOTS

Lalu, bagaimana dengan saya? Apa yang menjadi TOPTS saya saat ini?
Saya masih mempunyai gambaran kasar tentang riset apa yang akan saya lakukan nantinya. Jadi riset saya untuk thesis nanti ingin berhubungan dengan new product development dan consumer behavior. Selain karena saya memang sangat tertarik di 2 bidang tersebut, pekerjaan saya sebelumnya juga bersinggungan dengan hal itu. Karena background S1 saya adalah statistik, maka beberapa pendekatan statistik akan banyak membantu untuk sebagai alat untuk menjawab Research Question yang nantinya akan terbentuk. Mudah-mudahan dalam beberapa minggu kedepan saya sudah bisa memutuskan apa TPOTS, Problem Statement sampai menjadi Research Question dipenelitian saya

See you on next story about my research journey ^_^